Wettbewerbsvorteile müssen zerstört werden

In den Grundlagen des Marketing lernt auch heute noch jeder Student, dass Unternehmen dann erfolgreich sind, wenn es ihnen gelingt Wettbewerbsvorteile zu entwickeln. Unter einem Wettbewerbsvorteil  wird eine im Vergleich zur Konkurrenz überlegene Leistung verstanden.  Ein solcher Wettbewerbsvorteil hat drei Eigenschaften:  er muss ein von den Kunden für wichtig gehaltenes Merkmal betreffen, er muss vom Kunden wahrgenommen werden und die Wettbewerber dürfen ihn nicht schnell kopieren bzw. einholen können. 
Die Marktwirtschaft funktioniert nur dann richtig, wenn es über kurz oder lang anderen Unternehmen gelingt, diesen Wettbewerbsvorteil zu kopieren – dann führt dies zu Preiswettbewerb – oder aber es gelingt einen noch überlegeneren Wettbewerbsvorteil zu erarbeiten. Dieser muss dann wieder zu einem höheren Kundennutzen - und volkswirtschaftlich betrachtet auch zu höherer Wohlfahrt - führen. Die Funktionsweise der Marktwirtschaft verlangt also die Zerstörung von Wettbewerbsvorteilen. Ohne Wettbewerb haben wir Stillstand, wir verlieren an Wohlfahrt. Hyperwettbewerb bedeutet, dass die Veränderungsgeschwindigkeit des Wettbewerbs enorm zugenommen hat. 
 
Insofern sollte der Hyperwettbewerb ein alter Hut für die Unternehmen sein. Viele Unternehmen konnten aber viele Jahrzehnte im Verborgenen erfolgreich arbeiten. In vielen Märkten gab es nur wenige Anbieter, die sich die Märkte und damit ihre Plätze im Wettbewerb, aufgeteilt haben – viele Unternehmen waren in der Vergangenheit mit (!) dem Wettbewerber erfolgreich. Die zunehmende Vernetzung und die enorme Lernfähigkeit gerade der Schwellenländer haben aber dazu geführt, dass austauschbare Basisleistungen zu deutlich günstigeren Preisen im Markt angeboten werden können. Das bedeutet: viele Unternehmen müssen sich erst jetzt dem rauhen Wind des Wettbewerbs stellen.