Schock für Verleger, oder: Auf den geschäftlichen Misserfolg aktiv warten

Noch in 2010 war Aldi mit 385 Millionen Euro Umsatz der werbestärkste Kunde der Tageszeitungen – und dies, obwohl Aldi in Teilen Süddeutschlands damit begonnen hatte, auf Tageszeitungsanzeigen zu verzichten. Im 2. Quartal 2011 hat Aldi angekündigt diesen Verzicht regional auszudehnen. Auch in Frankfurt müssen die Tageszeitungen in Zukunft zu einem Großteil ohne ihren ehemaligen Großkunden auskommen. 
 
Aldi sucht danach, über kostenlose Haushaltsblätter und insbesondere Prospekte, die direkt an die Haushalte verteilt werden, möglichst viele Haushalte zu erreichen. Nicht nur die Leser beginnen der Tageszeitung den Rücken zu kehren, auch die Anzeigenkunden – die Anzeigen-Auflagen-Spirale und die veränderten Umweltbedingungen beginnen zu greifen!
 
Die Entwicklung ist nicht neu, sie kommt nicht aus heiterem Himmel. Diese Entwicklung ist nicht akut entstanden und deshalb auch kein „Schock für Verleger“, wie die Fachzeitschrift Horizont mutmaßt. Es stellt sich vielmehr die Frage, was die Verleger konkret unternommen haben, um dem Fortschreiten der seit Jahren bekannten Entwicklung entgegenzutreten. Es genügt eben nicht, immer wieder mit neuen Leseranalysen auf die Kaufkraft der Leser und die hohe Frequenz der Händler hinzuweisen.